语言运用新题型•广告标语

发布时间：2014-06-02 18:39:33 作者：方舟 发布者：燃烧的雨1116 浏览次数：2438  类别：指导文章  

[题型解说]

随着社会的发展，广告不知不觉进入了我们的生活，影响着我们的生活。生活处处皆语文，身边的广告语也成了教师引导学生学习语文的重要素材。近年来，广告类试题也越来越多地出现在各地的中考当中。这类试题来源于生活，能够综合考查学生的语言运用能力。标语就是运用简洁的语言写出具有宣传鼓动作用的话语，其最基本的特征是语言简洁、具有宣传和鼓动性。广告、标语类题的出现，不仅是语文适应社会的需要，同时更是语文走进生活的需要。

[命题角度]

广告、标语类试题多以主观表述题的形式出现，最常见的题型就是要求学生根据情境要求撰写广告词或标语，即直接拟写。广告语类的题型，除了拟写以外，还有修改（还原）广告词、欣赏广告词等形式。标语类的试题，除有文字的限制外，还有句式、修辞、语言风格、创意等方面的具体规定。广告、标语类试题的出现，为考生提供了思考、探索和发表独特见解的空间，有利于考查考生的思维品质、思维能力，理解、分析能力，创新思维的发挥和语言运用的能力。

[方法点拨]

广告、标语类试题在中考语文试卷中的频繁出现，启发我们同学在学习语文的时候，一定要关注时代，关注社会，关注生活。平时多阅读、多品味经典的广告语，尝试给一些产品撰写广告语，这样既可以使自己受到美的感染与熏陶，也有助于提高灵活运用语文知识的能力。无论是拟写广告语还是标语，首先要做到内容具体，指向要明确。其次语言要简练，既要通俗易懂，还要琅琅上口，这样易记易传播。再次，构思要新颖，要有创意。具体在考试中，撰写广告语的时候，可以巧妙地将谐音、成语、俗语等生动形象的语言结合，同时运用一些常见的修辞手法，如比喻、拟人、夸张等。在拟写标语的时候，要注意选取通俗易懂、鲜明准确、亲切感人的词语，避免使用华丽的词藻。如果是赏析广告语，可以从语法修辞的角度去赏析，品味广告语的含义。

[非常题例]

（2009浙江义乌）义乌市委宣传部为了提高城市文化品位，进一步倡导义乌精神，决定开展一次城市形象标志设计活动。请你关注整个过程，并参加相关的主题活动，完成以下任务：《义乌商报》要在专版刊登24件候选标志设计作品，请你为该专版拟写一句言简意明的广告语。(如“城市形象，你我共塑”）

[解题指导]

围绕活动主题，拟定广告语，同时要注意题目要求。在词语选用上，要做到通俗易懂，鲜明准确。

答案示例：“城市标志，城市名片”；“让我们共同塑造义乌形象”

[提升训练]

1．依照例句，为自己家乡的旅游胜地写一则广告语。

令人陶醉的西湖，青山，绿水，是千万游客乐不思蜀。

        

          2．下面是“中国电信（China TeleCom）”的图标，仔细观察后， 根据你的理解，结合这一图标，为中国电信拟一广告语，不超过20个字。

3．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)

4．请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10-20个字之间）

5．请拟写一条以“争当‘上海世博’志愿者”为内容的公益广告词。（在10-20字之间）

6．举一段（或自己拟一段）具有地方特色的食品广告词，并就广告词的特点作简要解说。

7．根据下面提供的材料，为“网络”写一条宣传标语。

网络给人们提供了快捷方便的沟通手段，IP电话、电子邮件、网上聊天等功能缩短了人与人的距离，人们之间的交流、帮助更容易、更方便、更迅速。

网络信息量大，资源丰富。新闻、时讯、资料、图片等应有尽有，取之不尽，用之不竭。网络资源的丰富性和共享性使人们了解生活信息、上网学习、查找知识变得更方便更容易。

8．2010年3月20日，今年以来****场沙尘暴突袭北京，整个北京顿时天昏地暗，空气中弥漫着让人喘不过气来的沙尘，路上的行人只能“全副武装”，真可谓“满城尽带黄金甲”。一个叫宋梓慧的小女孩，用稚嫩的手指在积了厚厚一层沙尘的地面上画了一棵树和两只小鸟。面对如此画面，如果让你拟写一条警示标语，以激起人们的环保意识。你会怎么写？（要求使用反问句式）

9．中国平安保险公司是国内****家以保险为核心的融证券、信托、银行、资产管理、企业年金等业务为一体的金融服务集团，公司推出了“速度，让世界改变看法；专业，让每个家庭拥有平安”的广告语。

这则广告语很有创意，请用简洁的语言加以分析。